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“非遺+文創” 打造國潮文化新時尚

  “非遺+文創”如何突破市場壁壘,實現新消費場景下的跨越式發展?

  7月3日-4日,“文創產業的榮昌探索”調研座談會在榮昌區召開。會議通過實地考察、傳承人走訪、圓桌會等諸多形式,助力榮昌探索“非遺+文創”文旅融合新模式。來自全國的8位專家學者、行業精英分享了自己的最新觀點和實操經驗。

  “精致的文化表達,讓我震撼”

  3日下午,“文創產業的榮昌探索”調研座談會前,與會專家學者走進榮昌夏布小鎮,“零距離”體驗夏布文化。

  “精致的文化表達,讓我震撼!讓我在不知不覺中就被其強大的文化感染力吸引,進而產生了強烈的消費沖動?!敝貞c大學公共管理學院教授、博士生導師羅章說,一路走過,精美的夏布服裝、時尚的夏布飾品、翰墨留香的夏布折扇等讓她頻頻“剁手”,一口氣買了幾千元的夏布產品及衍生品。

  “耳聞不如見面,見面不如體驗。文創的真理,在于吸引受眾去體驗,而吸引受眾體驗需要打動人心的力量?!绷_章說,文創產品要打動人心,要讓受眾找到心靈中渴望的東西,讓受眾為自己的精神生活、心靈生活“埋單”,相比剛需支出,這種消費是無限的,有廣闊的空間。榮昌夏布小鎮通過環境營造、氛圍烘托、互動體驗,讓人不自覺產生購買沖動,做得非常成功,也是其在眾多非遺項目的產業化進程中獨領風騷的秘訣之一。

  “居家化消費需求日益清晰,市場空間巨大”

  結束夏布小鎮的考察調研,4日上午,與會專家又趕到榮昌安陶小鎮,通過走訪非遺傳承人、參觀古窯遺址、探訪青少年實踐活動基地等方式,追尋榮昌陶的前世今生。

  榮昌陶興起于漢代,繁榮于唐宋。作為民窯,榮昌陶與江蘇宜興紫砂陶、廣西欽州坭興桂陶、云南建水五彩陶一起,被稱為“中國四大名陶”。榮昌安富也贏得“中國三大陶都”的美譽。

  近年來,榮昌大做“一片陶”文章,不僅引進大批知名陶瓷企業,還建起了集文化、旅游、產業、體驗、教育于一體的榮昌安陶小鎮。

  “榮昌以文創帶動工業、制造業和創意產業發展,起點、規模和速度均令人意外,讓人由衷贊賞!”重慶市智庫研究會理事、永尚旅游產業機構董事長石永泉稱,榮昌陶的居家化消費需求日益清晰,上下游產業鏈的完整度在快速提升,產業聚集效應越發明顯,市場空間、文創操作空間巨大。

  “打造新時尚,以場景營銷感染消費者”

  在調研考察中,其他參與專家也頻頻點贊榮昌“非遺+文創”的新模式,并提出了不少“金點子”。

  四川省社科院原副院長、四川省委省政府決咨委委員李明泉表示,榮昌豐富多樣的文化和自然生態條件,完全具備建設高品質生活宜居地的基礎、實力。榮昌要構建自己的文化體系,把各類文化符號化、數字化、生活化,形成榮昌特色文化族群,全面滲透融入城市經濟社會發展中,為高品質生活宜居地注入文化藝術因子;進一步探尋、凝煉榮昌城市文化主題,以此作為高品質生活宜居地的精神標桿和鮮活基因。

  重慶中山文投集團董事長張直認為,榮昌非遺文化底蘊深厚,可以打造國潮文化新時尚。以榮昌夏布為例,可以嘗試跟米蘭、巴黎等國際頂級品牌合作,以傳統純手工原材料供應、地理品牌與時尚品牌聯名等方式,打造全球爆款;以跨界場景迭代單品專賣,以場景營銷感染消費者;以城市展廳融入都市蝶變文化客廳,為自己代言,營造一個獨特、驚艷、富有感染力的創意空間,鏈接全球流量和注意力。

  重慶市文化和旅游研究院院長劉德奉建議,榮昌發展文創產業首先可做一個專業性規劃,把旅游搞好,景區盤活,人氣增旺,讓非遺為主題的文創產品作為旅游消費的主體;其次,進行專業化運營,可委托專業機構對夏布小鎮、安陶小鎮等進行整體運營;最后,建立一個既懂市場又懂非遺還懂文化產業的專業團隊。

編輯: 王龍博
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